《<门店经营如何搭乘短视频直播东风>》

在当今数字化浪潮席卷的时代，短视频直播已成为不可忽视的商业力量。2025年全国两会期间，政府工作报告着重强调大力提振消费、全方位扩大国内需求，而短视频直播在促进消费、推动经济发展中的作用愈发凸显，成为各界关注焦点。

传统门店经营常常面临地域辐射范围有限、营销成本高昂的困境，“酒香也怕巷子深”。但短视频和直播平台的崛起，为门店尤其是中小门店带来了前所未有的发展机遇。天水麻辣烫借助短视频和直播“一道菜带火一座城”，让天水成为热门旅游地，大量游客前来品尝美食，带动当地餐饮、住宿、旅游等产业繁荣。哈尔滨冰雪节通过直播短视频展示冰雪景观与特色活动，吸引游客打卡，文旅团购消费暴涨。

从数据来看，仅在抖音平台，2024年370多座城市超610万个商家门店实现本地生活服务年交易额同比提升81% ，其中320万中小商家订单量同比增长69%。2024年，达人探店为线下商家带来超过1333亿元经济收益，探店视频、直播带动商家收入同比增长53% ；截至2024年11月，超过336万人靠抖音探店获得收入，实现高质量就业。这充分证明短视频直播已成为中小商家经营的新阵地，助力商家实现线上曝光、引流到线下消费、复购的转化，提升实体经营收入。

以洛阳牡丹花会为例，每年花会期间，众多短视频创作者通过直播和视频展示洛阳牡丹的娇艳、洛阳城的古韵今风，吸引大量游客前来。游客在赏牡丹同时，会在当地就餐、购物、住宿，为洛阳线下商业带来巨大客流量和消费额。中华老字号同庆楼通过短视频直播发布特色菜品制作过程、餐厅历史文化等内容，吸引消费者，不仅自身生意火爆，还带动了周边店铺，实现“一家店带动一条街”的商业外溢效应。

然而，实体商业借助短视频直播线上引流提振消费的过程中，也存在一些问题。部分商家虚假宣传、刷好评，导致消费者实地体验与线上宣传不符，影响消费体验。一些地方对商家支持力度不足，无法将网络热点转化为持续拉动区域性消费提升的动力。

针对这些问题，门店经营者需要采取应对之策。首先，要严格自律，杜绝虚假宣传等不良行为，确保线上宣传与线下服务的一致性，提升消费者体验。其次，积极与平台和主管部门沟通，争取更多的支持政策，如税收优惠、资金补贴等，降低经营成本。同时，加强自身能力建设，参加各类培训，提升创意策划、内容生产、售后服务等方面的技能，更好地利用短视频直播进行经营。

在全国大力提振消费、促进实体经济发展的背景下，门店经营者应充分认识到短视频直播的巨大潜力，积极拥抱这一新兴营销方式，不断探索创新，解决发展中存在的问题。通过提供优质的商品和服务，借助短视频直播的传播力量，吸引更多消费者，实现门店的持续发展。胖子贴膜全国加盟热线：400-686-0655