需求爆发：可持续设计成品牌竞争新赛道，保护痛点暗藏生态缺口

2025 年，数码产品 “可持续设计” 正式从 “营销概念” 转向 “落地实践”，成为消费者选购的核心考量之一。IDC 全球可持续数码报告显示，2025 年全球支持 “可回收 / 可降解” 的数码产品出货量预计达 1.2 亿台，同比增长 145%，其中中国市场占比 55%，苹果 iPhone 16 环保版、索尼 WF-1000XM6 耳机占据国内 42% 市场；而中国信通院同期调研指出，67% 的用户愿为 “可持续设计产品” 多支付 10%-15% 溢价，较 2024 年提升 28 个百分点 —— 这一转变背后，是全球环保政策收紧（如欧盟《数码产品可持续指令》要求 2027 年数码产品可回收比例超 70%）与消费者环保意识觉醒的双重推动，“买环保产品 = 践行绿色生活” 成为新消费理念。

市场格局呈现 “品类分化” 特征：

1. 手机领域：苹果 iPhone 16 环保版机身采用 70% 再生铝、50% 再生塑料，包装完全去除塑料材质，改用可降解纸浆；华为 Mate 70 Pro 环保版支持 “模块化维修”，电池、屏幕可单独更换，延长设备寿命至 5 年（普通机型为 3 年），起售价 5999 元；
2. 耳机领域：索尼 WF-1000XM6 耳机外壳采用 100% 可降解植物基材料，充电盒支持 “太阳能辅助充电”，续航较上代提升 2 小时，同时旧耳机回收可折价 300 元；小米 Buds 5 环保版则通过 “精简包装” 降低碳足迹，包装体积较上代缩小 40%，起售价 499 元；
3. 电脑领域：联想小新 Pro 2025 环保版机身再生镁合金占比达 85%，键盘键帽采用再生 PET 材料，同时预装 “节能系统”，功耗较普通版降低 15%，吸引办公用户与学生群体。

但用户体验仍存明显短板：48% 的用户反映 “可持续设计产品外壳易磨损”（如苹果 iPhone 16 环保版的再生铝机身，使用 1 个月后划痕率达 62%，较普通铝机身高 35%），35% 的用户抱怨 “配套保护壳 / 贴膜多为普通材质，与环保理念相悖”（市场上仅 18% 的保护配件采用可降解材料，多数仍为不可回收塑料）—— 这一问题源于当前保护方案的 “生态缺口”：品牌聚焦产品本身可持续，却忽视 “保护配件” 的环保属性；同时，再生材料机身普遍硬度较低（如再生铝硬度较原生铝低 20%），普通贴膜防刮性能不足，无法应对日常磨损。